2002 年 1 月 7 日 · 第 4 版

【俄罗斯《总结》周刊12月26日一期文章】题：汽车冠名有讲究
    汽车市场，巨浪淘沙。对于求胜心切的生产厂家来说，给新款车起一个琅琅上口的车名，其意义并不逊于优雅的外观设计、超凡的驾驶性能。一个过耳不忘的车名可能为公司带来丰厚的利润，也可能令它蒙受数百万美元的损失。
    各大汽车公司对自己新品的命名也是迭出奇招。奥迪、戴姆勒—克莱斯勒、宝马、沃尔沃、标致、绅宝等公司对新车冠名都信奉精确的原则。惜墨如金，寥寥几个字母，就将有关车身和款式的信息传递出来。这些公司的名称本身也体现了这一点。但是，也有更多公司意识到，优秀的汽车命名绝不仅是对其性能及外观的概括，而应该体现一种情感，一种精神。
    如何赋予新款汽车过耳不忘的名字？全球有数十家点子公司专门承揽此项业务。许多汽车巨头也不惜巨资找上门去。一个如雷贯耳名字的出炉，往往需要数月乃至经年的酝酿。法国雷诺公司名为Twingo的迷你车便是一个因车名取胜的绝好范例。虽然只是几个字母堆砌而成，没有任何意义，但其音形本身便传递出一种欢快和俏皮，从而受到女性爱车一族的青睐。最近，以希腊和拉丁字母结尾的车名非常时髦，像丰田的雅丽思（Yaris）和Avensis、欧宝的维克特拉（Vectra）和卡利布拉（Calibra）。雷诺更是用希腊神话中司历史的女神克利俄（Clio）的名字来命名一款小型车。
    随着时间的推移，一些过去被人们奉为经典的名字逐渐被淡忘。爱看战争片的人都对欧宝的几款军用车记忆深刻：海军上将（Admiral）、船长（Kapitan）等，然而，物换星移，它们都已淡出了历史舞台。10年前，这一系列的最后代表士官生（Kadett）也停止了生产。市场学家指出，它们在当今市场上已经不具备竞争力。但是，日本人却敢于挑战这一趋势。铃木公司一款非公路行驶的小汽车武士（Samurai）和三菱公司一款名为轻骑兵（Lancer）的汽车销路却很不错。
    那些与具体地名相关的车名如今的日子很不好过。随着全球化观念深入民心，国家之间的经济界限逐渐模糊，持币待购者可能将陶努斯（Taunus,德国山脉名）、科罗拉多（Colorado,美国州名）和格拉纳达（Granada,西班牙地名）视为狭隘民族主义的体现。至于俄罗斯著名的伏尔加（Volga）汽车，尽管在国内小有名气，但还不足以冲击世界市场。
    名字的“太空化”趋势也日益增长。日本三菱公司的Space　Star和太空运动家（Space　Runner）两个车名丝毫不比美国福特公司的猎户座（Orion）和银河（Galaxy）逊色。选用动物作车名也是别出心裁之举，其性情越凶悍，就越受青睐，如捷豹（Jaguar）和欧宝（Tigra）。意大利菲亚特公司应该感谢中国的国宝大熊猫，一款名为熊猫（Panda）的小车赢得了人们的垂青。雷诺为一款多功能车起名袋鼠，大概是因为其奔跑速度极快，胸前袋子容积较大之故吧。一些与音乐有关的名字也颇受欢迎，像菲亚特的节拍（Ritmo）和现代的爵士乐（Jazz）。
    给新车命名是件非常琐细的工作，它需要极高的语言造诣，尤其是对语意的联想和语音的敏感，不但要精通文学语言，还得熟悉俚语。一向办事认真的德国人在这方面栽了跟头，他们不知道“宝来”（Bora）一词在意大利俗语中的意思是令人讨厌的风，所以，其在亚平宁半岛的销路一直不畅。而丰田公司则醒悟得非常及时，经过调查，它发现自己推向德国市场的主打车Opa在德语中意为令人尊敬的老者，甚至还拄着拐杖。造型如此新潮、功能如此优良，竟然得了这么个“老态龙钟”的名字，实在令人忍俊不禁。
    
   &nbspJaguar
    
   &nbspLancer
    
   &nbspTwingo
    
   &nbspOpa

单一货币非万灵药
    【美国《纽约时报》1月3日文章】题：一种货币，但并非一种经济
    随着欧元钞票和硬币已在欧洲很多地方流通，欧洲货币联盟已经成形。第二次世界大战结束后欧洲领导人对经济政治一体化大陆的梦想又向前迈进了一大步，已接近实现。随着欧盟东扩，这一货币联盟的成员国可顺利地由目前的12个增至20多个。
    但是，能充分运转并确保成功的欧洲货币联盟尚未形成。一个大问题是：这一联盟为一些经济周期情况迥异的国家制定了单一的货币政策。
    在过去3年中的大部分时间里，欧洲中央银行在没有统一货币的情况下为其12个成员国制定货币政策。其中德国经济明显疲软，利率可能进一步降低。而荷兰、爱尔兰和其他一些小国则经济繁荣，对它们来说，低利率将导致通货膨胀。欧洲中央银行1999年将利率维持在较低水平，但在2000年和2001年初又将利率提高。据说欧洲中央银行的货币政策在1999年让德国人开心，让荷兰人和爱尔兰人沮丧；2000和2001年的情况则恰恰相反。
    只要欧洲货币联盟中各国经济周期情况的差异依然存在，中央银行制定的政策就必然导致一些成员国出现严重问题。欧洲货币联盟中各国经济状况差异极大，而且在不久的将来这种情况能否改变还很难说。货币政策的制订者们认为，实行单一货币政策和成员国之间的自由贸易就可迅速使各国经济运行状况趋于一致，创造出一体化经济。
   &nbsp1997年签订的一项协议对欧洲货币联盟中各个国家使用政府开支或减税的办法缓解国家经济衰退的能力进行了限制。如果预算赤字超过国内生产总值的3%，它们就必须缴纳罚款。迄今为止还没有一个国家因此受罚，但威胁依然存在。
    即使欧洲货币联盟原先成员国的经济运行状况变得越来越趋同，要使在未来10年至15年内可能加入联盟的新成员国也达到这一程度还需花费更长的时间。而且不论目前欧洲中央银行理事会中的分歧多小，情况迥异的成员国的加入将会使达成共识更加困难。在制定货币政策时，德国、法国和意大利等大国可能不愿让小国的代表在表决中压倒他们。
    上述情况并不意味着欧洲货币联盟可能失败。但有一点是肯定的，即欧元作为统一货币并不能保证货币联盟的成功。　 
    强制推行风险很大
    【英国《金融时报》1月3日文章】题：意大利三领导人对欧元仍心存疑虑
    欧元区内大部分国家的政府对欧元纸币和硬币的发行都持热烈的欢迎态度。只有意大利例外，西尔维奥·贝卢斯科尼的中右翼政府中的高层人士公开表示，欧元对欧洲的经济并无利处且可能会成为一种危险。
    意大利国防部长安东尼奥·马蒂诺是一名欧元怀疑论者，他昨天在接受采访时表达了自己深深的疑虑：“但愿是我多虑了，但鉴于它被推行的方式，欧元很有可能以失败告终。”
    北方联盟激进的首脑、意大利政府机构改革部长翁贝托·博西更直言不讳：“从个人角度而言，我对欧元毫无兴趣，我认为它对其他人而言也没什么意义。这是从上面强加下来的，民众只能接受。”
    政府最有实权的人物之一、财政部长朱利奥·特雷蒙蒂也对欧元带来的极度兴奋反应冷淡。在问及对欧元开始流通有何感想时，他说：“在一条挤满了摇旗呐喊的大猩猩、靠信仰疗法治病的医生、奇迹制造者和银行家的路上，我还是三缄其口为妙。”

【日本《朝日新闻》12月30日报道】题：网络家电向市场展开攻势
    东芝公司宣布，从2002年4月起正式向市场投放网络家电，比如网络冰箱——通过因特网可以在很远的地方知道冰箱内有什么食品。除冰箱以外，还有网络微波炉和网络空调等。夏普等厂家已经把能够通过网络控制的微波炉及空调等个别家电商品化，但是东芝公司却一下子推出好几种网络家电，这是不同寻常的举动。其目的是一举占领网络家电的市场。
    除网络冰箱外，东芝公司推出的网络家电还有可以在其他房间控制电源开关及风力强弱的空调，以及通过网络指示如何做菜的微波炉等。因家电的种类不同，网络家电的机能也多种多样，比如网络冰箱利用外部的电脑，通过网络可以知道冰箱里面还有什么食品，这样在回家的途中就可以根据需要进行采购。将来冰箱内还可以装上摄像机，通过工作单位的电脑等，一眼就可以知道冰箱内的情况。据说网络家电价格只比普通家电稍微贵一些。
    东芝公司的网络家电还有一个特点，那就是可以在家里通过无线遥控。在家里是无线网络化，同外部则用因特网连接。
    东芝公司当前出售可以集中控制各种家电的家庭终端，它将成为控制网络家电的中枢。将来利用手机及电脑就可以控制。
    东芝公司认为，将来控制网络家电的终端将以三种形式为中心，即手机、个人数字助理（PDA），以及新开发的耳机。现在东芝公司已经开发出通过声音操作网络家电的耳机。该公司计划2003年把这种耳机投放市场。