1996 年 4 月 23 日 · 第 5 版

【美国《纽约时报》３月２８日文章】题：一场奥运会主场比赛
    从７月１９日到８月４日，１９９６年奥运会将把世界上最大的体育盛会和最大的饮料公司结合在一起，这是奥运会第一次在可口可乐公司的诞生地举行。可口可乐公司是１１０年前在亚特兰大玛丽埃塔街一座小房子的地下室里诞生的。
    为把奥运热变成其发展战略的基础，可口可乐公司已作了两年的准备工作。它对这场闪电战投资了５亿美元，彻底把自己和这一运动会连在一起，以致批评家开始把第２６届奥运会称为“可口可乐奥运会”。
    届时将出现大量的广告、一场由可口可乐公司赞助的奥林匹克火炬接力赛、甚至一个位于亚特兰大闹市区的可口可乐主题公园。可口可乐公司营销部主任塞尔焦·齐曼说：“１９２８年以来，运动员、体育迷和可口可乐成为奥运会必有的三样东西。我们正在利用奥运会提高我们商标的价值，并且已发动了一场闪电战，以显示公司对亚特兰大奥运会的赞助。该公司的总部就设在亚特兰大。”但是，可口可乐公司也面临来自各方的批评，有人批评它支持奥运会的动机是为了大作纯粹商业性的广告，有人认为这是一家劣等饮料商在赞助一场竞技盛会、是奥运会对亚特兰大的冲击。
    商业广告学研究中心的两位创办人之一迈克尔
    ·Ｆ·雅各布森说：“在过去的２０年中，奥运会已从体育竞技场变成了营销竞技场。”凭借它６８年来对奥运会的赞助，可口可乐公司是奥运会最受尊敬的公司支持者，齐曼说，该公司今年发誓要作出迄今为止“最全面的促销安排”。
    可口可乐公司已向国际奥委会支付了４０００万美元，使它成为奥运会的指定软饮料公司。
    除此之外，几乎占可口可乐公司今年１３亿广告和营销预算一半的款项将用于奥运会的广告宣传。甚至可口可乐公司的职员也将成为活动的一部分：总部的１／３员工将成为奥运场所的带薪志愿者。如齐曼先生所言：“这全是为了提高商标名声。”

【美联社亚特兰大４月１６日电】现在距离奥运会开幕只有３个月了，而奥运组委会还需招募近万名临时工，从事出售Ｔ恤衫以及收门票一类的工作。此外组委会还将招募４万多名志愿者，让他们充当领座员、司机和招待员。
    亚特兰大奥运组委会官员弗兰泽尔承认还有很多工作要做。他说：“我不同意那种说我们找不到人的说法，不过招募工作也并非轻而易举。”
    虽然组委会招募志愿者的工作正在有条不紊地进行，但是有些志愿者由于想得到有酬劳的工作而中途退出，他们通常希望得到服装和门票，这是对奥运会工作人员吸引力最大的两样东西。
    组委会因此已决定将原先由志愿者作的工作改为有偿服务。两周前，组委会要求一家中介机构替它招募２０００名停车场工作人员。
    组委会的招募工作还受到一些大赞助商的影响，这些赞助商也在招募它们自己所需的小时工。例如可口可乐公司就需要招募３００人为其服务。
    奥运会所需工作人员人数远远超过亚特兰大市的失业人数。该市现有近６万失业者。佐治亚州劳工部发言人霍尔说：“即使这些失业者都想找工作，也会有相当多的人通不过安全审查。”

【美国《华尔街日报》４月１１日报道】随着夏季奥运会日益临近，全国有２００多家大小公司正在通过发布广告、举行产品推介会和散发请柬的方式，大张旗鼓地宣传它们同奥运会的种种联系。
    至于它们为此支出的费用，不过是最大的赞助商所提供的４０００多万美元的一个零头。这是因为规模较小的公司为了将自己的名称同奥运会挂钩，实施了少花钱多办事的战略。
    麦当劳公司出资数千万美元，购买了奥运会赞助权，从而得以在亚特兰大增设快餐店，为运动员和教练员提供汉堡包。但是，仍然没有获得“１９９６年亚特兰大奥运会供餐经理”的桂冠。这顶桂冠落到了奥运会正式供餐公司阿拉马克公司的头上。这家公司为了兴建供餐设施，花费了５００万至１０００万美元来生产食品和招募员工。
    要想成为奥运会正式赞助商，只需掏出不到１００万美元生产产品和招募员工，就可达到目的。但是，这只是规模较小的公司利用奥运会扩大知名度的一个途径。
    还有的公司向有运动队参加奥运会的全国性体育联合会提供赞助，这类花费通常更少。签订一些授权使用奥运会名称和标志的协定所需费用不到１０万美元。
    亚特兰大地区的一家购物中心向美国手球队提供赞助。这家机构的营销总裁苏·阿达莫—卡彭特表示，由于物价很低，因此她勿需增加正常的年度开支来支付赞助费和有关促销费用。
    几年前，联邦捷运公司出资１００万至１５０万美元，赞助美国国家篮球队和参加１９９６年奥运会的梦之队。眼下，这家设在田纳西州孟菲斯的公司正在电台和电视台发动“闪电战”，大量播放有着篮球和送货卡车镜头的广告片。
    在某种情况下，同赞助奥运会的公司建立业务联系成为一些公司进入奥运会的一条便捷的途径。
    设在北卡罗来纳州温斯顿—萨利姆的华丘维亚银行利用它同奥运会世界性赞助商维萨卡国际公司的关系，推销“１９９６年奥运会诞生百年维萨卡”。１９９４年，这家银行将印有它促销奥运会有关产品的广告牌插遍了亚特兰大。
    甚至就连促销活动受到严格限制的获得奥运会促销许可的公司也千方百计寻找新途径来利用这种联系。例如，亚特兰大一家生产沙司和各种调味品的公司——橡树岭农场向特殊主顾发放印有奥运会标志的别针和高尔夫球衫，并鼓励其销售员沿着奥运会圣火接力赛的路线，在大小城镇进行促销活动。

【新加坡《联合晚报》４月４日报道】收藏奥运纪念章风潮大概起于１９８４年。别小看这些价值只有５到１０美元的奥林匹克纪念章，愈近奥运愈能显露它的价值。
    在纪念章制造厂工作的布莱特说：“奥运纪念章简直成了奥运货币。”他曾听说有人拿纪念章将机票由经济舱升级成头等舱，也有人换套房住。今年２月的“超级商品展”中，纪念章也成了热门商品，有人以它换皮衣、吊床，甚至换来携带型露营马桶。

【巴西《圣保罗州报》３月２４日文章】题：亚特兰大奥运会组织者佩恩
    亚特兰大奥运会组委会主席比利·佩恩为了能使奥运会在亚特兰大举行，借了１５０万美元贷款，并且曾三年没有得到报酬。筹备阶段的费用靠一些大公司赞助。到今年年中，佩恩将拥有１６亿美元的预算资金和七万名工作人员。他要靠这些资金和人员解决为期１７天的奥运会复杂的后勤问题，包括住宿、安全、交通、饮食、新闻报道和体育比赛。
    佩恩的年薪定为６６．９万美元，比洛杉矶奥运会组织者得到的报酬高一倍，只有当８月４日奥运会闭幕时才能知道给他这么高的工资是否值得。反对他的人的主要理由是他缺乏管理经验，而支持他的人说，他敢于公开承认自己的缺点和签订合同很谨慎，可以弥补经验的不足。
    九年前，当佩恩竞选亚特兰大奥运会组织者时只不过是名律师，但很有商业头脑。他说：“那时，我只有管理我儿子所在的乙级篮球队的经验。”他在企业界的朋友们认为，他是世界上最优秀的推销商之一。他在说服国际奥委会同意在亚特兰大举行本届奥运会时提出的理由之一是，那里７月的平均气温为摄氏２５度。实际上亚特兰大夏季白天的气温在２８度到３３度。一些运动员已表明对此感到忧虑。但是，佩恩靠推销员的口才最终说服了国际奥委会。（一）

【美联社亚特兰大４月５日电】为了保障奥运会的安全，美国联邦政府已经拨出３５００万美元，大多出自国防预算。保安力量由联邦部队、几千名联邦调查局、中央情报局和其他联邦机构人员以及当地警察局的官员组成。他们的总人数没有透露，但肯定超过运动员。后者的人数将为１０７００。
    ４月下旬，亚特兰大将面临每年一度的一个狂欢活动。届时，２０万年轻人将涌上街头，参加持续三天的庆祝活动。奥运会的保安人员将实地观摩、学习当地警察处理这种庞大场面的经验。这也是检验奥运会通讯技术和情报收集技术的一个好机会。

这个水晶制成的可口可乐瓶将于奥运会期间，连同另外数百件来自五十个国家的作品，在奥林匹克艺术展上展出。

【美联社伦敦４月５日电】在过去６个月中，出售电视转播权已排到了２００８年，获得了５０多亿美元的收入。这样一来，国际奥委会已为新的世纪筹措了足够的资金。
    １９８０年莫斯科奥运会通过出售电视转播权，获得了１．１亿美元收入，而亚特兰大奥运会的此项收入高达９亿美元。为了举办２００８年奥运会，国际奥委会已筹集了１４亿美元。
    这一意外收获得益于破天荒地同美国、欧洲和澳大利亚广播公司签订了长期电视转播协议。最重要的是，在２００４年、２００６年和２００８年夏冬季奥运会主办城市选定之前，就已经签订了有关协议。