1997年1月22日 · 第10版

里正

走近京城汇力发饼屋，首先映入眼帘的是店堂之上的一行广告语：“我们总是记得孩子的生日，却常常忘记了母亲的年龄。”平平淡淡的一句话，不太像广告，没有浓得刺鼻的商业气味，没有“帝王”、“超霸”、“大富豪”那般咄咄逼人的气派，却充满温馨，发人深思。位于建国门外大街的“好丽友”广告牌，上面是一队不同肤色、活泼可爱的小朋友你给我、我给他喂“好丽友”饼干，表现出孩子们关心他人的一片纯真和爱心。人们常说，现在不少孩子是“小皇帝”，娇宠自专，对好东西只知独占，不愿与人分享。一些商业广告也往往为之推波助澜。广告中的儿童或紧紧捂住一碗某个品牌的方便面，生怕小朋友过来分一杯羹；或高高举起一副某个品牌的绘图仪，对那些辛辛苦苦手工画画的同窗斜眼相看。而“好丽友”的这则广告清新别致，表现出经营者较强的社会责任感。

商业标识就像一张脸面，展示着商家的经营思想和文化品位，也在潜移默化中向人们传达着一种价值观念。我国古代的商家似乎深谙其中的道理，该朴素的则朴素，能文雅的则文雅。王麻子剪刀、王致和臭豆腐、菜根香饭店虽然土得掉渣儿，却照样赢得顾客的青睐。旧时理发店里有一副对子：“虽属毫末技艺，却是顶上功夫。”诙谐幽默，却令人肃然起敬。还有一家自选商场，为了防止商品失窃，不是在货架上贴满“严禁”、“偷一罚十”一类标语，而是一句格言：“人的一生，往往就在于关键的几步。”如暮鼓晨钟，沁人心扉。在国内不少商家以起个洋名为时尚之时，著名的瑞典通讯公司却入乡随俗，给自己取一个文雅的中文名称——爱立信。它对中国传统道德资源的巧妙借用，是值得称道的。

也有反其道而行之的。在京城某个交通要道，路边有一家房地产公司的大幅广告标牌，赫然写着“××广厦千万间，大庇天下人杰尽欢颜”。虽是套用唐代诗人杜甫《茅屋为秋风所破歌》中的诗句，却因几字之差，意思和境界有了天壤之别。“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”，表现了诗人对平民百姓的深切同情。这正是中国传统的人文思想的一个显著特征：不慕豪奢不附权贵，即使身处魏阙和朱门，心中念念不忘的仍是那些困顿于竹篱茅舍、辗转于沟壑之中的黎民大众。如今，有些广告、影视片和报刊却热衷于渲染“现代贵族”的生活方式，有意无意地传播了某种藐视平民的“贵族文化”意识。据报纸介绍，新加坡有一个建屋发展局，其办公大楼会客厅里就悬挂着“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”的诗句，令许多来访客人驻足注目、有所醒悟。建屋发展局是根据“家庭为根，社会为本”及“关心扶持，同舟共济”等价值理念来确定组屋建设方针的，组屋的出租和出售优先照顾低收入阶层，在住房上先解决住房有无问题，再解决住房品质问题。这大概就是我们常说的先雪中送炭，再锦上添花吧。新加坡是一个比较发达的国家，“绿树掩映，高楼耸立，街道清洁”，尚且把“大庇天下寒士”作为指针；我们国家还有６０００多万的贫困人口，还有许许多多的人在切盼“安居工程”，怎么能只顾大庇天下“人杰”呢？倘若老杜九泉有知，不知会作何感想？

随着百业的兴旺，我国城乡已经有或者将有数十万、数百万个店牌、广告标牌面世，它们的文化辐射力决不可低估。这些夹道而立、霓虹闪烁的商业标识可以成为一种陶冶人的情趣和操行的精神资源，也可能成为一簇迷失人的心性、腐蚀人的灵魂的罂粟花。因此，人们期盼着商家再多一些文化关怀和社会责任，期盼着商业标识更文明一些、更高尚一些，把城乡街头和国人的心灵装扮得美丽而年轻。（附图片）

本报记者王霞光摄影

文化下乡一瞥

冬天里的“春天”

——太和县新华书店送书下乡纪实

１９９７年元月１０日上午，阳光灿烂，安徽省太和县新华书店“送书下乡”的彩车缓缓开进赵集乡政府大院，县里有关领导和新华书店干部职工将那用红绫子扎好的一捆捆图书搬下车，顿时鞭炮齐鸣、鼓乐声声，偏僻的乡村一下子沸腾起来……

近年来，太和县新华书店专门成立了一个由１６人组成的送书下乡小分队，利用农村集贸市场、庙会、会议场所，摆摊设点、流动供应、让利销售，并深入到乡镇企业、专业户、中小学和村委会、村民组，把那些适合农村需要的各类图书送到读者手中。１９９５年５月，为配合纪念抗日战争和世界反法西斯战争胜利５０周年活动，书店职工不辞劳苦，跑遍全县３１个乡镇，仅用三天时间就征订发行《记住这段历史——日军侵华暴行与中国人民抗战实录》９万多册。据统计，自去年３月份以来，他们就下乡送书８００多万册，送下去的图书中有时事政治、思想道德、文学艺术、农业科技、种植、养殖、编织、缝纫、儿童读物、中小学课本等。两年来，县书店发动职工捐款、捐书，已向边远贫困地区无偿捐赠各类图书５５００多册。

这次县书店到赵集乡无偿捐赠各类图书共３５００多册，价值１．２万元，书店３７名职工还捐款１１００多元。在捐赠仪式上，赵集乡党委书记齐振德、养鸡专业户吕冠显动情地说：“县书店职工慷慨解囊、无私奉献的一片真情就像冬天里的一把火，温暖了俺们的心。你们送来的是发家致富的金钥匙。”（孙建国）

书香一缕

本报记者杨明方

作为一家主要出版政治理论、社会科学和历史文化图书的出版社，江苏人民出版社在摄影体裁出版物方面的探索引人注目：《光与影》杂志、“光与影”丛书以及一些气势非凡的摄影巨制，构成了一个流光溢彩的“光影世界”。

艺苑奇葩“光与影”

１９９６年１２月，《光与影》摄影艺术杂志迎来了创刊１５周年。这份杂志主要包括三个板块：“百花园”是习作发表的园地，“双月赛”是登台比试的场所，由“彩色天地”和“黑白世界”构成的“个人作品”专栏则是摄影名家尽显风采的殿堂。《光与影》为广大读者和作者着想，密切注视摄影艺苑的万紫千红，为我国的摄影艺术世界带来了阵阵清新的春风。

随着照相机进入家庭，广大人民群众提高摄影水平和文化品位的愿望相当迫切。１９８８年，江苏人民出版社不失时机地推出了“光与影摄影艺丛”。如今，该丛书已出版２０余种，初印数均在万册以上。不少书连连再版，其中《１３５相机摄影指南》一书重印达８次。江苏人民出版社副社长李幸告诉记者：“光与影”丛书的成功没有“绝招”，如果说有的话，那就是避开了当时深奥摄影专著与简易摄影读物“两极分化”的模式，走出一条图文并茂、通俗易懂的“中档之路”。针对近年来傻瓜相机风靡家庭的新情况，他们又组织编写了《傻瓜相机的选购与使用指南》等书，再次掀起不小的“畅销浪潮”。

出版界的“三峡工程”

从杂志到丛书，江苏人民出版社的“光与影”系列日臻完美，并进而运用摄影手段组织实施了一大批具有“抢救”性质的文化积累工程，如“太平天国文献系列”、《中国外交的铺路者——为百名大使造像》等。其中的巅峰之作，当推气势磅礴的大型画册《中国三峡》。

随着三峡工程的实施，将有多处自然景观和人文景观发生不同程度的变化。为了给后人保留一套比较完整的三峡文化史料，江苏省新闻出版局、中国摄影家协会、江苏人民出版社和《光与影》杂志编辑部斥资３５０万元，于１９９２年８月共同发起“长江三峡文化系列活动”，相继举办了“三峡风情摄影艺术大奖赛”以及“三峡风情摄影艺术作品展览”。最后，从１００多位摄影家的６万余幅作品及大量珍贵历史资料中遴选出１４４０幅图片，构成《中国三峡》的主体。

《中国三峡》配以贯通古今、文情并茂的介绍文字，艺术地再现了上自四川重庆下至湖北宜昌的沿江各地雄奇险幽的风景名胜和深远悠长的文化景观，立体地展示了１９９３年长江三峡水利枢纽工程开工前所能见到的三峡全貌。随着今年三峡截流，其珍贵的历史价值将愈益灿烂。

《中国三峡》具有极高的艺术性、文献性和权威性，同时也以其８开本７．５公斤的“分量”创下了我国单本出版物的新纪录。

１９９３年１１月，当《中国三峡》大型画册刚刚运抵香港参加书展时，立刻引起轰动，被誉为“中国出版界的‘三峡工程’”。１９９５年１２月，《中国三峡》荣膺第二届“国家图书奖”。（附图片）

从季刊到双月刊，《光与影》选择的“中档之路”的办刊宗旨始终未变。

三峡一景·铁锁帆影，这个宋代铁锁关遗迹将在三峡水利工程完工后没于水中。

闲情雅趣

本报记者杨武军

几代清帝积百年之功，耗亿万银两，筑建了规模宏大的皇家园林——圆明园。史载它集古今之精粹、汇南北之经典、融西洋之风情，成为人类建筑史上的一颗明珠。虽然王朝大门紧闭，远隔重洋的法国作家雨果还是闻之兴叹，赞之为超人的幻想，如月宫似的仙境……然而由于１００多年前英法联军的抢掠焚毁，今人目睹的只是一片残垣断壁、乱石碎瓦，成为炎黄子孙没齿难忘的国耻纪念地。时人徘徊其间，心中总会揣想：中华民族的能工巧匠究竟曾经造出了何等人间胜地？

曾完成《张择端清明上河图补全卷》的辽宁省公安厅干部罗东平，积两年之功，遍览古籍珍本，潜心思度，用国画技法创作了大型组画《圆明园》，近期献于世人，为人们追寻昔日辉煌提供了线索。

组画可谓圆明园全景图，６４个景观尽现幅中。现为圆明园象征的几柱残石，原为圆明园６４景之一的西洋大戏楼之结构，其恢宏气派、富丽堂皇跃然纸上。如今大片杂草丛生之地，原来也有平湖秋月、蓬岛琼台等美景。对照今日劫后惨状，更添一分对蹂躏者的愤慨。

组画依照圆明园当年造园总体设计中的“总体分散、局部集中”方法，采用中国画手卷组合形式，共绘１６卷，每卷长１１米、宽０．５米，分为序曲、主体、陪体、环境、结尾等部分。为了尽现圆明园昔日盛况，作者将中国画工笔楼阁表现技法与园林建筑设计技法相结合，细致淋漓地描绘了圆明园亭台楼阁、湖光山色的神韵。在每个景观中又以印章示名，以书法揭示历史，使得画面蕴涵更加厚重。

《圆明园》组画先后在北京圆明园、辽宁省博物馆展出，反响不俗。一些中小学组织学生前往参观，以进行爱国主义教育。作品也得到一些专家认可。北京画院老画家何镜涵观后题曰：“洋洋巨制，钦佩之至。”中国古建筑研究专家、原北京故宫博物院副院长单士元也称之为“鸿才巨制，蔚为大观”。

“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。”新年伊始，在红旗出版社召集的公民素质研讨会上，许多专家学者不约而同地提到这一句古训。

正如红旗出版社总编辑傅国瑞所言：提高公民素质是精神文明建设最为基础性的一项工作，但这又不是一朝一夕之功。中国科协原党组书记高潮提到这么一个细节：北京市公共场所禁烟后，有些市民吸起烟来还是旁若无人。他在欧洲某些国家访问时发现，即使宾馆里只有一个人住，“瘾君子”也会自觉地跑到楼梯口去吸烟，这说明讲文明已经成了习惯。高潮认为：提高公民素质要从那些基本公德做起，在市民和村民中提倡“从我做起，从现在做起，从点滴做起”，持之以恒、循序渐进地形成社会风气。

中国人民大学教授许启贤提出，公民素质教育需要一个大众化的载体。报纸、杂志的宣传固然重要，但一个简明通俗的读本更是当务之急。与会专家对红旗出版社新近推出《中国公民精神文明手册》表示赞赏。该书副主编、北京经济技术社会研究所所长甘华鸣表示：“唤醒和强化全社会的公民意识，不仅为出版物开拓了一块处女地，更把广大社会成员变成了一个庞大的新的读者群。这大概是公民读物走俏图书市场的奥秘所在。”（安亮）

“招一只小鸟，在我心里筑巢”

——环保志愿者在行动

“有句老话：‘恩泽鸟兽，荫及子孙。’自然界分成三大界：动物界、植物界、微生物界，我们人类属于哪一界呢？动物界。作为动物界的一员，我们恐怕将带着与自然界的种种矛盾、种种困惑进入新的世纪。”

１９９６年最后一个周末，中华环保基金会“绿家园志愿者”和北京百鸟园联合举办的环保志愿者培训班正式开课了。志愿者以大中学生为主，年仅８岁的小学生和７０岁的退休老人也加入到志愿者的行列，一起坐进了教室。培训班还在江苏省睢宁县一所乡间学校——大余小学设立了分课堂。那所地处贫困地区的小学爱护小鸟在一届又一届学生中已蔚然成风。从１９９７年开始，全校４５３名同学将通过函授接受“志愿者”培训。

第一讲是“认识我们的朋友”。当老师指着公园里翩飞的鸟儿说：“看，丹顶鹤的身上是白的，身体后面的飞羽是黑的，所以飞起来就成了黑色的了。现在飞过来的是红嘴黄鹊，它的尾巴特别长，是咱们北京地区的留鸟。家鹅的祖先谁知道是什么？是鸿雁。”老师讲着这些时，７只小八哥并排站在一枝树杈上，俨然也成了小听众。

在国外的各种公园里，大都有导游在讲解。导游的循循善诱使孩子们从小了解到动物、植物的习性、生活环境、面临的威胁及人类与自然的关系，而这些导游都是志愿者。

为了保护生物的多样性，为了让我们人类能真正成为动物、植物的朋友，志愿者们在接受短期培训后，将在北京的一些动物园和植物园中为游人义务讲解有关动物、植物以及人与自然的知识。那天，第一堂课上完以后，一位８岁的小姑娘对妈妈说：“我也想像老师说的那样：‘招一只小鸟，在我心里筑巢。’”（汪永晨）

——多媒体光盘《长征．世纪丰碑》

本报记者杨健

６０年前，埃德加．斯诺跨过大半个地球来到陕北。听完那些年龄比他小很多、身材比他远为瘦弱的小伙子们讲述的那段他们刚刚走过的万里征程，阅历本已不浅的斯诺震撼不已。在黄土高原的窑洞里，他向世界宣告：“总有一天，有人会把这部激动人心的远征史诗全部写出来。”

实际上，从那一刻开始的６０年里，关于长征的追述、研究和考证就几乎从未间断过。然而，和平年代的青少年对这段撼人心魄的远征已经或多或少地有些隔膜。人民出版社新近出版的多媒体光盘《长征．世纪丰碑》所做的，就是向青少年讲述这段与夸父逐日、精卫填海一样雄踞岁月深处的民族经典。事实上，多媒体光盘这种表现形式本身就是对年轻一代新的阅读方式的认同——在电脑上借助声、光、影的综合效果回顾长征，对于青少年来说当然比啃书本要吸引人。

从内容上看，这一电子读物也没有停留于“爬雪山、过草地”等故事细节的重复描述，而是引导青年人从整体上去把握那段奇迹般的历史。对于长征中的人和事，除按三大方面军、红二十五军和南方游击战争进行分类外，又借助电子出版物的特性，装备有包含重要人物、事件、战斗、会议等类目的资料库。通过这些路径，那些分不清“红军”与“中央红军”、“中央军委”和“中革军委”的年轻人定能对长征有一种较为准确的把握。有着史学家眼光的编排者没有忘记对专题研究感兴趣的行家，专门设立了包括“长征之谜”、“长征中的女兵”、“外国人眼中的长征”等子专题的专题库。“红军为什么没有第三方面军？”“为什么要将红二、六军团升格为方面军？”“‘长征’一词最早是谁提出来的？”……读读这些已解和未解之谜，对于长征中一些深层次的问题会有更进一步的思考。

除了一张ＣＤ—ＲＯＭ之外，这套电子出版物还包括三张ＶＣＤ，把《长征组歌》和几路红军的征战历程辑录其中，更增添了它的收藏价值。

令人遗憾的是，与内容的深度相比，此书未能充分发挥出电子读物的优势。画面有些单调呆板，ＣＤ—ＲＯＭ中的一些照片模糊不清，地图更是雾蒙蒙一片。《长征组歌》以外的两张资料ＶＣＤ以一些零散重复的画面配解说，让人感到图像资料明显不足。

作为文明古国，中国有着悠久而连绵的历史记载，其事例之浩繁，内容之丰富，举世罕见，是取之不竭的智慧源泉。但唯其如此，往往令人惊叹之余又感到迷茫：“一部二十四史，不知从何说起！”

辽宁古籍出版社近期出版丛书《白话类编二十五史》，计有察人用人术、聚财致富术、教子育才术、养生长寿术等七册。每册搜辑上百个事例，用现代白话铺陈始末，并加以简明扼要的论断。大而至于国政军谋，中而及于家庭儿女，小而关于个人身寿，昭昭史鉴，皇皇事例，读者均可按图索骥，各取所需。它既可当闲书解闷，也可作工具书备考。

（晋崖）

为反映中国人民自鸦片战争以来英勇奋斗的历史进程，一种风格全新的历史双月刊《百年潮》在北京创刊。该刊以“信史、实学、新知、美文”为基本追求，倡导回忆录、口述史、人物传、本末体等体裁，力争做到学术性与可读性相结合。

该刊第一期发表龚育之的《毛泽东与傅鹰》，叙述了一位科学家在１９５７年鸣放时期的激烈意见和毛泽东保护他的经过。其他如《胡耀邦平反的第一个“右派”》、《周恩来与江青、威特克事件》、《张学良的“不归路”》、《国民党档案中的毛泽东手迹》、《范文澜的“史谏”》等文也都精彩纷呈，引人入胜。该刊由中共中央党史研究室主管，中共党史学会主办，郑惠任社长。（郑赐）

文化下乡一瞥

新年伊始，湖南省长沙市农村乡镇１０００多名专业或业余文艺工作者与群众载歌载舞迎新春，这是长沙市农村一支不走的文化工作队带来的新气象。

长沙市是农业人口多、山林田地面积大的省会城市，农村文化基础设施差，文化工作队伍长期不够稳定。去年，市文化部门代表市委、市政府与区、县（市）签订文化工作管理目标责任书，对经费投入、阵地建设、设施添置、活动开展等方面一一量化计分，列入管理目标。去年，全市乡镇先后建起万册图书馆３７个、千册以上图书馆１４００多个、集镇影剧院８３个。全市１００％的乡镇建起了文化站，并配备了乡镇文化辅导员。与此同时，市、区、县（市）政府打破招工、录用干部的常规，一次性为全市１３４个乡镇的２３２名文化专业干部解决了定编定岗定职问题，并通过财政等渠道为他们解决了工资、劳保福利等待遇，保证了农村文化工作队伍的稳定。

浏阳县成为全国文化先进县，一批扎根在农村的文艺骨干先后从全国、全省的文艺、文学大舞台上捧回１００多个大奖。长沙县黄兴镇以文化站为龙头，建成２支文艺宣传队和４支农民管乐队，长年活跃在田间地头，成为省门文化第一镇。

（王国平邹蓬）

十名孤儿和“税官妈妈”

对河南省原阳县桥北乡的师红梅、李玉安等１０名孤儿来说，他们是不幸的，却又是幸运的。因为，他们拥有６７名关心、爱护他们的“税官妈妈”。他们就是新乡市红旗区地方税务局的６７名干部职工。

１９９５年５月，新乡市团委希望工程办公室向社会发出“一加一助学行动”倡议，红旗区地税局的干部职工热烈响应。局长张振君带头，６７名同志慷慨解囊，当场捐款４０００元，经团市委牵线，与原阳县桥北乡的１０名失学孤儿结成了助学“对子”，使他们重返课堂。张振君多次抽出时间到学校给孩子们送去新衣服和学习用具。去年“六一”儿童节，他们还把孩子接到城里与自己的子女一道欢度节日。

懂事的孩子们给地税局的阿姨们寄来各自学习成绩优良的喜报。在喜报的结尾，他们深情地写道：“感谢你们，税官妈妈！”（何振宇）