1996 年 10 月 16 日 · 第 8 版

德报认为，中国国有企业虽更新了设备，却忽略了适合时代发展的营销战略和开展大规模的广告宣传活动，没有创造出自己的名牌更是典型错误。
    【德国《商报》９月２５日报道】题：西方产品正在排挤当地产品（记者彼得·赛德利茨）
    外国人凭借名牌产品又一次占领了中国。中国人喜欢使用日本富士公司和美国伊斯曼柯达公司生产的胶卷，购买普罗克特—甘布尔公司、约翰逊父子公司和友尼莱佛公司出品的洗发露、香皂、牙膏和化妆品，渴望坐梅塞德斯—奔驰牌和宝马牌汽车……
    国际性跨国公司，尤其是日本和韩国公司，已经占领了中国彩电市场的６０％。洗发、护发用品市场的８０％已归外国品牌所有。外国公司生产的软饮料在中国四大城市的市场占有率高达８５％。过去几年，中国的国有企业虽然更新了设备，建立了一些合资子公司，却忽视了为产品设计促进销售的包装，没有制定适合时代发展的营销战略，也很少开展大规模的广告宣传活动。
    中国人现在有了更高的要求，他们希望自己花钱能有所得。结果是本国品牌的产品逐渐在市场上减少。这种发展趋势今天已成为具有政治意义的事件。中国政府正尝试着通过宣传活动建筑起阻挡外国品牌产品入侵的堤坝。
    不久以前，国产的不含酒精的“天府可乐”不仅是各大饭店的必备品，也是人民大会堂国宴用饮料。现在，可口可乐公司通过一家合资企业生产专为中国市场开发的浓缩饮料“天与地”；宴会桌上摆的是百事可乐。
    甚至一些拥有世界知名品牌的中国公司，如德国人本世纪初在山东省建立的青岛啤酒厂，现在也不得不奋斗：青岛啤酒在青岛本地几乎卖不出去。外国竞争对手和本国的崂山啤酒占据了那里的市场。该公司董事李桂荣（音）悲叹道：“我们连家乡的市场都忽视了，这是不可原谅的！。”
    与此同时，一些外国企业以强大的宣传攻势打入了各大超级市场和百货公司，以赞助商的身份出现在啤酒乐园、啤酒屋和饭店的开张仪式上，并占据中国电视广告的黄金时间。
    中国企业在市场营销和广告宣传上纯属业余水平。在过去，人们认为这些领域根本不需要专业训练，中国企业过去不愿为市场咨询花钱。长期以来，国有企业对产品的去处和消费者的想法不感兴趣。反正国家会保障产品的销售。现在，中国企业被西方的市场营销行家逼得走投无路。美国人、日本人，现在又加上韩国人在占领中国市场的竞争中显示出更加咄咄逼人的气势。它们展开了一场排挤大战，每年投入数以百万的资金用于产品推销和电视广告。
    中国大城市的市场尤其具有吸引力。富裕的中国人就像日本人在七八十年代、台湾人和韩国人在９０年代一样，喜欢购买名牌产品。１９９２年进入中国的麦当劳公司，今天已牢牢地在快餐市场立住了脚。许多中国家庭定期光顾这个迅速膨胀的庞然大物的分店。１９９１年时中国还没有外国品牌的冰淇淋，现在生产冰淇淋的厂家已达到２２０个。今年夏天，北京的街头巷尾到处都是销售卡夫、和路雪和雀巢公司冰淇淋的摊点。
    没有创造出自己的名牌是亚洲地区的典型错误。台湾、香港、新加坡、泰国和印度尼西亚的产品在世界上也没有什么名气。韩国人是唯一的例外，他们虽然在各方面模仿日本人，却依靠三星、大宇和双龙等公司在世界上树立了自己的品牌形象。
    中国政府正试图通过唤起民众的民族自豪感来保护老字号企业。中国外经贸部为出口产品增长率的下降感到担心，它认识到，要想占领外国市场，中国需要自己的名牌产品。该部现在计划在２０００年前的这段时间内对国有企业的管理人员进行培训，增强他们的名牌意识。

【《日本经济新闻》１０月１３日报道】题：中国向“金融大国”迈进（记者原田亮介发自华盛顿）
    中国已跃居于世界资本流通的重要国家之宝座。１９９６年１至６月间，中国超额预购的美国债增至１１８亿美元，为上一年的１７倍，仅次于英国和日本。在资本流入方面，１９９５年接受的直接投资额达３７５亿美元，仅次于美国。在金钱的流出与流入两方面，中国都迅速地在向金融大国迈进。
    据认为，中国的美国债投资多半是用了人民银行的外汇储备。关于中国为何急剧增加购买美国债的原因，美国市场方面有人推测说：“中国的目的是针对未来，增强对美国的谈判力。”
    从资本的接受方面来看，根据联合国世界投资报告说，中国在１９９４、１９９５两年内，直接投资的流入额超过３００亿美元。据估计，即使在国内正式开始实行紧缩政策的１９９６年，直接投资的流入额也只是微减。与接受直接投资额仅为３９００万美元（１９９５年）的日本相比，中国每年引进的外资数额为日本的５００至１０００倍。
    尽管中国接受直接投资的数额在迅速增加，但由于实行了紧缩政策，进口受到控制，结果使中国的外汇储备在１９９６年６月末竟增至８９２亿美元，仅次于日本。国际金融协会的干部指出：“长期来购买美元资产的主角一直是日本，而今后充当这个主角的，将由日本变为中国。”
    【法国《论坛报》１０月１１日文章】题：中国成了美国的第三大“银行家”
    据法国经济及金融代理商行发表的一则消息说，中国在今年上半年成了购买美国国库券及其他证券最多的国家之一。继日本和英国之后，中国成了美国的第三大“银行家”，排在德国之前。这样，北京成了１０年前的东京。但日本购买美国证券是出于政治目的，而中国投资者购买美国证券原因是美国市场的高回报率以及良好的结算能力。

【中央社布鲁塞尔１０月１４日电】欧洲联盟已决定近期在日内瓦与台湾再度举行有关加入世界贸易组织的双边谈判，但相关官员却不预见这次谈判能达成协议。
    欧洲执委会对外关系总署主管台湾事务官员史列兹今天表示，欧盟决定于２１日在日内瓦与台湾就加入世界贸易组织尚未达成协议部分进行谈判。
    史列兹在接受中央社采访时指出，虽然经过多次谈判，至今欧盟对台湾某些产品市场开放规定仍有意见，特别是渔产品与汽车等项目仍是双方至今无法完成谈判的主要障碍。
    史列兹表示，他不认为欧盟与台湾在即将举行的谈判中有达成协议的机会。他说，欧盟对台湾在金融与建筑等服务业市场开放上也存有歧见。
    史列兹指出，欧盟目前尚未准备为台湾入会事撰写议定书草案，未来世界贸易组织正式为台湾准备入会议定书草案后，通常会有一些新问题需要讨论，故欧盟要结束与台湾间的谈判恐需一些时日。

【美国《华盛顿邮报》１０月９日报道】题：中国人被指控进行偷渡活动——美国进行的两年调查导致在百慕大附近水域抓获挤满了人的货船
    美国官员们说，联邦当局结束２年的调查之后昨天以偷运外籍人的罪名指控３名男性华人。此前，联邦当局在百慕大附近的海面上截获一艘载着１００多名不顾性命危险、口渴得要命的中国人的货船。
    昨天在波士顿提出的指控和上周抓获沿海货船“兴大”（译音）号这两件事粉碎了官员们所称的一个以纽约为基地的重大犯罪组织，这个犯罪组织将亚洲人偷运入美国已有好几年了。这次调查还标志着在打入一个偷运外籍华人团伙方面取得的罕见的成功，因为从事秘密工作的特工人员终于抓获以美国为基地的主要组织者和这艘主要的偷渡船。
    这３个被指控的男人全都是纽约市人。根据法院的文件记载，这３个人曾同意向一艘渔船的船主至少支付５０万美元，以便从沿海附近的一艘母船将非法的外籍人偷运进马萨诸塞州。
    一项宣誓陈述书说，事情的真相是，这艘渔船船主实际上是移民和归化局的一名从事秘密工作的人员，他同海岸警卫队人员进行合作，粉碎了这次偷渡行动。
    一般地说，非法的中国移民想要通过陆路、海路或航空偷渡到美国，每人要支付３万到４万美元。他们通常在中国支付一部分现金。然后，一旦他们到达目的地，他们或他们的家人就支付其余的欠款。有时他们要在美国承受数年的“债务束缚”，为了支付偷渡费，不得不工作而领取低工资。
    美国移民和归化局官员们说，近几年来，偷渡船上的情况越来越恶劣残忍，因为偷渡船被发现的危险性增大了。船员和偷渡组织的“执行人员”常常在长时间旅途中让旅客只能呆在船舱里，以免被装有热探测装置的美国侦察飞机发现。
    海岸警卫队和国务院官员们说，“兴大”号船从中国广东省中山市启航，经过将近４个月航行之后，于１０月２日在百慕大以北大约１１２海里处被美国海岸警卫队的小型武装快艇“信赖”号拦截，海岸警卫队人员登上了这艘有１０９名旅客和船员的偷渡船。
    官员们说，国务院正在设法就遣返这些移民的问题同中国开始谈判。
    这个案件中被指控的有：林惠（译音），３４岁；关尤明（译音），４５岁；李希福（译音），３０岁。消息灵通人士说，这些人同“福清”（译音）组织有关，这是一个中国人团伙，它一直从事着将一些人偷运到美国来的勾当。
    如果这些偷渡的外籍人被判定有罪，根据最近颁布的严格的新惩罚，这些被告每人将面临时间最长为１０年的徒刑。

▲香港《信报》十一日报道，香港文康广播司周德熙表示，香港电台设立普通话频道并非基于政治因素，是因香港与内地贸易频繁，使用普通话愈来愈广泛。
    ▲台《经济日报》报道，国际钢铁协会估计，明年全球钢铁品需求将达六点七九亿吨，较今年增长百分之三点四，世界钢铁业景气进入复苏阶段，台业者渐入佳境。

【台湾《中央日报》１０月１４日报道】题：开放经贸特区三通年省七亿美元
    在行政院经济建设委员会与陆委会协商后，已就“经贸营运特区”之内两岸经贸交流将较特区外更自由，达成初步共识。据经建会效益评估分析，两岸一旦开放三通，每年将可节省两岸海空运、电信、通汇等共７．３１５亿美元。
    根据经建会研拟的“经贸营运特区”规划报告，特区内货物、资金、人员及外汇金融等进出均采高度自由化措施，未来将视两岸互动情况，采循序渐进方式，开放两岸三通。经建会分析，特区内开放三通的效益如下：
    一、两岸直航：海运部分，直航将可节省运费２．４８亿美元；空运部分，估计一年可节省票价约４．３７５亿美元，节省６９５万小时。
    二、两岸电信直通：每年约可节省转接费２４００万美元。
    三、两岸直接通汇：未来开放两岸直接通汇，在国内直接进行押汇及换款，不须转经第三地，可为银行创造一年约２２００余万美元的营收，加速厂商资金取得利用。

【日本《产经新闻》１０月１３日报道】题：废除台湾省的设想是实现独立的部署（该报记者山本秀也发自台北）
    废除台湾最大的地方自治体——台湾省的设想作为政界的重要课题浮现出来。本来这是行政改革设想。不过，随着台湾当局实际控制着的范围几乎相等的自治体的消失，将导致重新研究中央政府位于自治体之上的模式，因为这等于要改变在“中华民国”的名义下把台湾当局当做“整个中国的正统政权”的政治原则。这似乎加强了这样一种猜测：“这可能是台湾独立的部署。”
    现在报道的设想的主要内容是：简化现行的分为４个等级的地方自治制度，使县和市等基层自治体与相当于中央政府的台湾当局直接联结在一起。在预定年底举行的旨在协商宪政改革等重要事项的国家发展会议上，改革问题也有可能成为重要议题。
    对于李登辉政权推行的台湾独立化政策，中国政府加强了“这是台湾独立的阴谋”的看法。但是，负责台湾对华政策的行政院陆委会副主任委员高孔廉否认存在这样的阴谋，他指出：“设想是以简化行政为目的的，对统一或独立的议论以及两岸关系不会产生影响。”