1996 年 9 月 5 日 · 第 4 版

【英国《金融时报》８月２２日文章】题：在美经商
    谈何容易（作者彼得·马丁）
    这个世纪的大部分时间内，建立全球性商业企业都是美国人的事。除了少数几个例外，如英国壳牌石油公司、雀巢公司、尤尼莱佛公司以及欧洲一些大型制药公司，大多数真正称得上全球性公司的根基都在美国。
    然而，过去１０年中，情况发生了变化。日本和德国的公司开始在国外从事制造和研究活动了。台湾和韩国的公司也开始在全球各地扩展势力。在一系列正在实行全球化的工业中，有志于走向世界的公司，除了走出它们历来的地区性据点的圈子以外别无其他选择。
    这样做——即通过收购公司在美国市场上建立重要的立足点——对许多非美国公司是特别困难的事情。与许多其他国家不同的是，在美国要找一个合适的收购对象并不难。美国公司是随时待价而沽的，而且大多数经济部门都有足够多的上市公司竞相对外出售，收购者尽可任意挑选。
    麻烦出在收购完成之后。历史上不乏收购美国公司不成功的例子：米德兰银行收购国安银行、雷诺公司收购美国汽车公司的控制权、联合饼干公司收购基布勒公司以及布尔公司购买齐尼思公司等等。即便外国公司进入美国市场后没有陷入困境，它也往往不能顺利地把自己的新资产纳入一个全球商业体系。
    外国公司在美国何以如此难获成功？一个简单的原因是：美国市场太大了，因而能成功的几乎永远是大公司。
    第二个原因，主要是在美国方面。美国的商业管理风格——它的积极进取的、商学院式的方针
    ——往往使外来者望而生畏。于是，这些外来者就只好愿意让熟悉本职工作的经理人员继续掌管他们那一摊工作，除了为他们的雄心勃勃的扩展计划提供资金之外，其他事情一概由他们自己作主。这也常常会带来后患。失去了本公司董事会的监督，一些新买下的美国子公司的经理们把业务扩大到危险的边缘。
    第三个原因是，美国市场不像看起来那样容易打入。表面上看，这个市场好进得很：从世界各地的电视上都可以看到它的流行时装款式，它的商业气氛是开放和欢迎外人进入的，它的消费者被成千上万的分析和调查作了透彻的研究。但实际上，在这个市场上进行竞争要比外来者想象的难得多。一些管理良好的外国公司收购不景气的美国公司，以为用不了多久这个新的子公司就会像母公司一样赢利。但是，当它们发现自己在美国的企业效益不佳是有理由的、而且这些问题不能一下子解决的时候，往往就为时太晚了。例如，零售业在美国普遍不如在欧洲有利可图，然而欧洲的收购者们却偏偏相信这个原理对自己会例外。
    收购美国公司的外国人怎样才能避免陷阱呢？有几条实践经验对所有收购活动都适用，而美国商业的特征又使它们在美国特别适用。例如，尽快真正把新的子公司的控制权抓过来是很重要的。
    如果进行收购的主要理由是利用美国的创造性（如好莱坞企业）和革新精神（如高技术公司），实行控制就会特别困难。诀窍在于，在保持创造性的同时要向新的子公司上上下下讲明白：游戏规则已经变了。
    第二个问题对于在美国经营公司更为重要。这就是：不仅新的子公司必须比较深入地了解美国市场，总公司也必须这样做。公司最高层管理人员若不能充分了解美国市场，他们就不可能对于这个市场是如何与众不同作出估价。
    外国收购者可以减少在美国的风险的第三个办法，是将新收购的公司并入一个合适的全球经营体系。这就要求有一个世界范围的企业管理结构，而不是由一个北美大公司对其他一些比较小的地区性公司发号施令的那样一种结构。这对于大公司也有好处：实行收购的公司越大，它同其新同事们打起交道来，地位就越有力，而且——倘若需要更换地方管理人员的话
    ——管理方面可运用的专业知识也就越多。

法新社９月２日报道，据韩国银行公布的数字，韩到今年３月为止外债已达２１６亿美元，比１９９５年的１７１亿美元增加２６．３％。

俄通社—塔斯社９月２日报道，俄就业局今天宣布，今年以来俄罗斯失业人数增加１０％，目前全国正式登记的失业人数已超过２５０万。

【路透社伦敦８月２７日电】据国际市场分析公司欧洲监测公司进行的一项调查，１９９５年普通日本消费者离开家到外边吃饭所花的钱平均达２０００美元，从而成为世界上最喜欢在餐厅和快餐店吃饭的人。
    在去年一年里日本人在外边吃饭花的钱总共达２６３０亿美元。
    欧洲监测公司关于消费习惯的最新调查报告中说，日本人在外边吃饭花的钱，比处在第二位的美国人高一倍多。美国人去年在外边吃饭的花费人均达９５０美元。１９９５年欧洲人在外边吃饭的人均花费为４３５美元到８１０美元。
    特别是受人们对快餐需求和喜爱更多种类民族烹饪特色的影响，全球快餐业正在迅速发展。

【路透社河内８月２６日电】题：越南将严惩偷漏进出口税者
    越南说它将没收那些逃税的进出口公司的资产，作为严格国家税收制度努力的一部分。这个国家的税收征管状况很乱。官方的《人民报》刊登总理令说，那些属于逃税公司所有的商品和资产将被没收和拍卖。
    总理令还说，将要吊销那些不履行纳税义务的公司的进口执照。越南（世界上最贫困国家之一），一直在努力改进其不健全的税收制度。１９９５年，税务部门仅完成政府制定的税收指标的９１．３％。官员们说，进口方面的偷漏税问题是造成去年预算出现赤字的主要原因，这一赤字相当于国内生产总值的１．７％。越南国会将于今年晚些时候举行会议，之后可望颁布新法律。

【法国《论坛报》８月２６日报道】题：欧洲经济停滞不前
    １９９６年欧洲经济不会有很大的增长，这已众所周知。然而，最近所作的预测证实，人们期待着１９９７年经济会稍有好转，因为１９９７年将作为适用于统一货币候选国标准的计算基础。
    据全国统计局第二次估算，英国国内生产总值１９９６年第二季度比第一季度增长了０．４％，全年增长为１．８％。英国工业联合会是主要的资方机构，它预测英国１９９６年经济增长为２％，１９９７年为３．１％。已经公布的这些数字不像财政部对今年的估计数字那样令人乐观，财政部估计今年的经济增长为２．５％，明年为２．２５％。
    德国经济部在８月２２日公布的月报告中表现得比伊福研究所和德国经济研究所更乐观。它指望１９９６年全年的国内生产总值增长０．７５％。伊福研究所预计德国１９９７年国内生产总值将增长２％，这个数字不如经合组织预测（２．４％）的乐观，也不如联邦银行预测（２．６％）的乐观。
    德国经济部不愿意冒险拿第二季度的国内生产总值同第一季度相比，它只是说德国这一时期的国内生产总值将有“明显”增长。
    西班牙银行８月９日公布的最新预测提到１９９６年第二季度国内生产总值增长了１．９％，与第一季度的增长持平。这个增长明显地低于１９９５年的增长（３％）。西班牙政府和经合组织一样，都期待着１９９６年全年的增长能达到２．３％。经合组织认为，西班牙１９９７年的经济增长有可能达到２．７％。
    法国经济部长让·阿尔蒂刚刚调低了对１９９７年增长的预测。他在８月２２日说，法国的增长大约在２．２５％至２．５％之间。法国财政部８月初预测，法国１９９７年的国内生产总值将增长２．５％至２．８％。财政部的预测与大多数私立研究所的预测接近，后者预测平均增长２．２％。法国政府和全国统计及经济研究所一样，预计１９９６年全年的增长为１．３％。这个预测与大多数经济学家的预测是一样的，但是却高于储蓄银行的预测（１．１％）。

【合众国际社华盛顿８月２９日电】商务部今天说，今年第二季度，美国经济热度的上升比人们以前估计的要高，按年率计算为４．８％。
    出现这种情况的最大原因是消费开支和政府开支增加了，但是经济的上升是遍及各处的。
    第二季度出口额和企业对工厂和设备的投资额都比原先报道的要高。
    第二季度国内生产总值增长了４．８％，这是自从１９９４年第二季度国内生产总值增长４．９％以来增长速度最快的。在政府最初或预先提出的关于国内生产总值数据的报告中增长率为４．２％，经过修正后为４．８％。
    经济在今年第一季度增长了２％。而在１９９５年第四季度增长了０．３％，第三季度增长了３．８％，第二季度增长了０．７％。自从去年第二季度以来，经济增长率高达２．７％。
    非官方经济学家预料，第二季度国内生产总值增长率经过修正后会下降到４．１％。
    经济情况表明，第二季度经济增长幅度要高于人们原先的预计，这可能引起人们对通货膨胀的担心。联邦储备委员会在上周的会议上决定不提高可以预先防止通货膨胀压力的利率。经济学家和最近的一些数据表明，下半年经济增长速度会降下来。
    第二季度国内生产总值增加８０２亿美元，经过季节调整后达到６．８９万亿美元，而第一季度国内生产总值仅增加３３６亿美元。
    第二季度消费开支增长了３．４％，第一季度消费开支增长３．５％。消费者购买更多的耐用品，例如汽车、电冰箱和其它可用好几年的高价商品。购买耐用品的开支在第二季度增长了１１．８％，这是自从１９９４年年底以来增长幅度最大的。