本页目录（4 篇）
互联网络－－体育迷的天堂
【阿根廷《画报》周刊２月１３日一期文章】题：互联网络中的体育
互联网络成为体育爱好者的天堂。意大利足球赛的最新消息，同一位美国职业篮球球员交谈，鸟瞰亚特兰大奥运会体育场，所有这些要求都可以通过互联网络得到满足。
所有的体育项目在互联网络中都有自己的位置，它们提供的东西是无限的：每两分钟就设立一个页面。棒球、橄榄球、冰球和美国职业篮球在这方面是最发达的项目，由各协会负责其页面的筹办和广告。美国全国篮球协会负责人斯特恩说：“这个系统使世界各地的球迷可直接与我们或球员们接触。”通过显示屏和球星们对话，索取完整的资料甚至重大比赛的图像，这些在互联网络中是轻而易举的。
亚特兰大奥运会是今年的最大赛事，为此，组委会已在网络的ＷＷＷ（环球网）系统中设立一个页面，以提供一切现有的信息。用户可以获得前几届奥运会的图片，还可以查询１７天比赛和３１个项目中任何一天、任何一个项目的入场券的价格。目前这个页面的用户是最多的。
足球是世界上最广泛开展的运动项目，互联网络中自然不能没有它的一席之地。国际足联从１９９５年１２月开始拥有自己的页面，在里面可以查到足联在１９９８年之前的活动日程表，足联由哪些人组成及各种资料，如裁判和巡边员在亚特兰大奥运会足球赛上将使用无线电联络工具。
在欧洲，已有３００多个足球俱乐部入网，英国最多，达１００个。其中不少俱乐部的页面是委托报纸和杂志编排的，还有不少页面是各球队的球迷们设计的。
各国的联赛、各洲的赛事和国际大赛也没有置身网络之外。如非洲杯赛和欧洲冠军杯赛都通过主要赞助单位阿姆斯特尔啤酒公司入网，用户可得到各队的资料、球员介绍和比赛成绩。
阿根廷目前仅有三支球队入网，但其质量与群众性远不如欧美球队。同乔丹、萨巴蒂尼一样拥有个人页面的是马拉多纳。
互联网络中的体育项目大多集中在ＷＷＷ系统的页面中，但有些运动项目则在“新闻群体”系统中建立自己的页面，通过该系统业余爱好者们讨论体育问题，同本队的分布在世界各地的球迷们接触，互相问答，如可以问：“谁知道马拉多纳的电子信箱地址码？有谁知道的，请记下来告诉我。”
互联网络成为体育爱好者的天堂。意大利足球赛的最新消息，同一位美国职业篮球球员交谈，鸟瞰亚特兰大奥运会体育场，所有这些要求都可以通过互联网络得到满足。
所有的体育项目在互联网络中都有自己的位置，它们提供的东西是无限的：每两分钟就设立一个页面。棒球、橄榄球、冰球和美国职业篮球在这方面是最发达的项目，由各协会负责其页面的筹办和广告。美国全国篮球协会负责人斯特恩说：“这个系统使世界各地的球迷可直接与我们或球员们接触。”通过显示屏和球星们对话，索取完整的资料甚至重大比赛的图像，这些在互联网络中是轻而易举的。
亚特兰大奥运会是今年的最大赛事，为此，组委会已在网络的ＷＷＷ（环球网）系统中设立一个页面，以提供一切现有的信息。用户可以获得前几届奥运会的图片，还可以查询１７天比赛和３１个项目中任何一天、任何一个项目的入场券的价格。目前这个页面的用户是最多的。
足球是世界上最广泛开展的运动项目，互联网络中自然不能没有它的一席之地。国际足联从１９９５年１２月开始拥有自己的页面，在里面可以查到足联在１９９８年之前的活动日程表，足联由哪些人组成及各种资料，如裁判和巡边员在亚特兰大奥运会足球赛上将使用无线电联络工具。
在欧洲，已有３００多个足球俱乐部入网，英国最多，达１００个。其中不少俱乐部的页面是委托报纸和杂志编排的，还有不少页面是各球队的球迷们设计的。
各国的联赛、各洲的赛事和国际大赛也没有置身网络之外。如非洲杯赛和欧洲冠军杯赛都通过主要赞助单位阿姆斯特尔啤酒公司入网，用户可得到各队的资料、球员介绍和比赛成绩。
阿根廷目前仅有三支球队入网，但其质量与群众性远不如欧美球队。同乔丹、萨巴蒂尼一样拥有个人页面的是马拉多纳。
互联网络中的体育项目大多集中在ＷＷＷ系统的页面中，但有些运动项目则在“新闻群体”系统中建立自己的页面，通过该系统业余爱好者们讨论体育问题，同本队的分布在世界各地的球迷们接触，互相问答，如可以问：“谁知道马拉多纳的电子信箱地址码？有谁知道的，请记下来告诉我。”
第一届南美篮球联赛在阿根廷举行
【阿根廷《画报》２月２８日文章】题：第一届南美篮球联赛
为了使篮球在南美也能具有足球那样的吸引力，从今年起开始举行南美篮球联赛。南美篮球俱乐部冠军赛的地位已经动摇，尽管将继续举行，但是其吸引力已下降，必须加以改革。
南美篮球联赛是由南美篮球联合会举办的，共有１６支球队参赛。
上届南美篮球俱乐部冠军赛冠军巴西的里奥克拉罗队也有资格参加第一届南美篮球联赛。
首届联赛２月６日开始在阿根廷拉潘帕省举行。１６支球队分成４组，每组４个队。每组的各队之间都要进行两场比赛，前两名进入第二阶段比赛。在第二阶段比赛的优胜队进入半决赛，半决赛的胜者进入决赛。
预计５月２日进行决赛。获得冠军的队自动取得参加第二届南美篮球联赛的资格。其余的队从各国联赛的前两名中选定。
这次联赛主要由阿根廷的特拉韦尔国际服务公司提供赞助。该公司负责支付交通费用，包括每个代表队的１３张机票，各队的食宿费和裁判员的报酬。这家公司有权出售这次比赛的电视转播权。当地的俱乐部队征收在本国的电视转播费。这届联赛的冠军可能被巴西、乌拉圭或阿根廷的一个队获得。巴西著名的科林蒂安斯队很有希望获得冠军，因为它拥有优秀的得分手奥斯卡和一些著名球员。
里奥克拉罗队是有可能夺冠的另一支巴西球队。该队是目前的南美冠军和泛美运动会冠军。
埃夫拉卡马卡比队希望显示出乌拉圭篮球历来具有的威力。参赛的另一支乌拉圭球队是阿瓜达队。
阿根廷的独立队和奥林匹克队参加了这次南美联赛。最近阿根廷篮球水平有了明显提高，具有夺取冠军的能力。
为了使篮球在南美也能具有足球那样的吸引力，从今年起开始举行南美篮球联赛。南美篮球俱乐部冠军赛的地位已经动摇，尽管将继续举行，但是其吸引力已下降，必须加以改革。
南美篮球联赛是由南美篮球联合会举办的，共有１６支球队参赛。
上届南美篮球俱乐部冠军赛冠军巴西的里奥克拉罗队也有资格参加第一届南美篮球联赛。
首届联赛２月６日开始在阿根廷拉潘帕省举行。１６支球队分成４组，每组４个队。每组的各队之间都要进行两场比赛，前两名进入第二阶段比赛。在第二阶段比赛的优胜队进入半决赛，半决赛的胜者进入决赛。
预计５月２日进行决赛。获得冠军的队自动取得参加第二届南美篮球联赛的资格。其余的队从各国联赛的前两名中选定。
这次联赛主要由阿根廷的特拉韦尔国际服务公司提供赞助。该公司负责支付交通费用，包括每个代表队的１３张机票，各队的食宿费和裁判员的报酬。这家公司有权出售这次比赛的电视转播权。当地的俱乐部队征收在本国的电视转播费。这届联赛的冠军可能被巴西、乌拉圭或阿根廷的一个队获得。巴西著名的科林蒂安斯队很有希望获得冠军，因为它拥有优秀的得分手奥斯卡和一些著名球员。
里奥克拉罗队是有可能夺冠的另一支巴西球队。该队是目前的南美冠军和泛美运动会冠军。
埃夫拉卡马卡比队希望显示出乌拉圭篮球历来具有的威力。参赛的另一支乌拉圭球队是阿瓜达队。
阿根廷的独立队和奥林匹克队参加了这次南美联赛。最近阿根廷篮球水平有了明显提高，具有夺取冠军的能力。
燃料电池小潜艇
【德国《世界报》２月２８日报道】题：燃料电池为新潜艇提供能源
潜艇应当尽可能小，尽可能没有噪音，能够在水下潜行几周之久和不被发现。
据说，德国海军将在今后六年内拥有一种小潜艇，而且具有长时间的潜行能力。这种由基尔ＨＤＷ船厂研制的２１２级潜艇，是采用燃料电池为潜艇提供动力。几十年来，这种电池的原理已经众所周知，而且已被作为能源用于诸如宇宙飞行等各种领域。图片说明：1，液态动力燃料箱；2，潜望镜；3，盥洗室和卫生间；4，乘载人员卧室；5，鱼雷发射管；6，军官餐厅；7，厨房；8，指挥室；9，燃料电池；10，发动机；11，氢气罐；12，电力牵引电动机。2I2级潜艇将于2004至2005年装备德国海军。
潜艇应当尽可能小，尽可能没有噪音，能够在水下潜行几周之久和不被发现。
据说，德国海军将在今后六年内拥有一种小潜艇，而且具有长时间的潜行能力。这种由基尔ＨＤＷ船厂研制的２１２级潜艇，是采用燃料电池为潜艇提供动力。几十年来，这种电池的原理已经众所周知，而且已被作为能源用于诸如宇宙飞行等各种领域。图片说明：1，液态动力燃料箱；2，潜望镜；3，盥洗室和卫生间；4，乘载人员卧室；5，鱼雷发射管；6，军官餐厅；7，厨房；8，指挥室；9，燃料电池；10，发动机；11，氢气罐；12，电力牵引电动机。2I2级潜艇将于2004至2005年装备德国海军。
泰报文章：体育的社会心理与经济因素（下）
然而，与西班牙巴塞罗那足球俱乐部相比，英国曼联足球俱乐部则有若小巫见大巫。巴塞罗那俱乐部占地１５公顷，除俱乐部的主要建筑物外，尚有两大型球场、一个溜冰场、数家衍生商品专门店，并拥有会员十多万名。这个俱乐部可以说得上是巴塞罗那的体育运动橱窗，上届夏季奥运会所以在此而不在马德里举行，与俱乐部之影响力不无关系。俱乐部尚建有一个足球博物馆，据说每年到此参观的各地游客多达５０万人。规模宏大的俱乐部
巴塞罗那俱乐部不但规模宏大，而亦是全欧最赚钱的足球俱乐部。去年其营业额高达８０００万美元，利润则为８００万美元。俱乐部的营业额在１０年中激增４倍之多。近年，除电视转播费、赛事入场券及会费外，衍生商店的销售已成为一项重要收入。目前，西班牙国内为俱乐部制造商品的厂商约有１６０家，代理其衍生商品的专门店则有３２家。这些专门店分布国内各大城市。最令人意想不到的是，俱乐部尚有２张体育日报，每日有１２—２０页是专为报道俱乐部信息的篇幅。此外，尚有一个由９００家会所组成的球迷网络。这些由私人经营的会所分布全省各地，是俱乐部赖以宣扬足球体育信息的据点。由此可见，西班牙的足球体育事业，不但是一项重要的经济活动，而且亦是牵涉广泛的社会层面的社会运动。基本价值的认同
此外，球赛或其他表演性运动如溜冰亦是紧张刺激，并且能为观众带来很大满足感的娱乐；何况，当中尚牵涉对明星偶像的崇拜心理；至于一些国际性的体育比赛如奥运会、世界杯足球赛，甚至能牵动观众的民族感情。在这些复杂的社会心理因素鼓动之下，体育自然成为当今最能吸引广大观众的娱乐项目。今日，愈来愈多跨国企业认识到体育运动，特别是球赛的广告效力。产品的形象和信息可以有效地展示在千万观众眼前。对于牌子形象的建立和新产品的推介，尤其是与体育有关的用具如球鞋或球拍，体育场合的广告效力几乎立竿见影！对于着眼世界市场的企业来说，国际性的大型体育节目更是推销公司形象与商品的黄金广告时机。明年亚特兰大奥运会的电视转播权所以如此值钱（９．０７亿美元），正因此转播权可为电视台带来数倍于买价的广告收益！体育活动的附加价值
市场推广者近年积极寻求适当的体育运动赛事及运动员作为商品的附加价值。耐克近年不惜重金聘请美国著名篮球明星乔丹推介运动鞋，甚至以其名字创造一崭新系列的球鞋，正因乔丹成功的形象能赋予其产品无以尚之的附加价值，就是最具体的例子。
不过，选择运动员推介商品，体育项目的种类并非重要，重要的是知名度及受欢迎程度，以及在观众心目中的“卖相”。。后者并不限于运动员的外形，亦包括其气质、个性及形象。另一种体育生意
不少运动员球技不俗，知名度也高，但由于缺乏个人魅力或形象不佳缘故，所以难获广告赞助商的青睐。因此，近１０年间，一些专为体育明星塑造形象及接洽广告赞助的公关代理公司应运而生。这些公司可说是由体育运动衍生出来的另一种体育生意，而且同样是利润极其可观的大生意。以位于美国克利夫兰的国际管理集团（ＩＭＧ）为例，这家由美国律师麦科马克在１９６０年创立的公关代理公司，专为高尔夫球及网球明星创造形象及接洽广告赞助合约。在６０年代，此一行业几乎绝无仅有，但在３５年后的今日，体育运动已成为亿万美元的大生意，而ＩＭＧ亦发展成一家跨国的公关代理公司。今日许多炙手可热的体坛明星如网球好手阿加西及桑普拉斯；一级方程式赛车好手舒马赫、意大利足球明星巴乔，都是ＩＭＧ旗下的猛将。去年，ＩＭＧ从所洽商的广告赞助佣金及代理费所进帐的营业额为１０亿美元！更为庞大的跨国企业
其次，近年ＩＭＧ在竞投奥运会及世界杯电视转播权上遇上了强劲的竞争对手，那是一家来自瑞士的公司国际体育休闲公司（ＩＳＬ）。原来ＩＭＧ虽然获得了奥运会在美国的电视转播权，但其广告收益远不及奥运及世界杯赛的世界市场业务推广权。后者却由ＩＳＬ夺得。ＩＳＬ是由欧洲名牌球鞋制商阿迪达斯创办者达斯勒所成立。这位欧洲业界奇才当年并不满足于制造球鞋及运动衣，而有意投资于体育世界。１９８３年，他与日本著名公关公司电通公司合作而成立ＩＳＬ，并成功地取得冬季及夏季奥运会的世界市场业务推广权；据悉，直至２００２年世界杯的市场业务推广代理权亦是ＩＳＬ的囊中之物，难怪ＩＭＧ大感气馁！（下）
巴塞罗那俱乐部不但规模宏大，而亦是全欧最赚钱的足球俱乐部。去年其营业额高达８０００万美元，利润则为８００万美元。俱乐部的营业额在１０年中激增４倍之多。近年，除电视转播费、赛事入场券及会费外，衍生商店的销售已成为一项重要收入。目前，西班牙国内为俱乐部制造商品的厂商约有１６０家，代理其衍生商品的专门店则有３２家。这些专门店分布国内各大城市。最令人意想不到的是，俱乐部尚有２张体育日报，每日有１２—２０页是专为报道俱乐部信息的篇幅。此外，尚有一个由９００家会所组成的球迷网络。这些由私人经营的会所分布全省各地，是俱乐部赖以宣扬足球体育信息的据点。由此可见，西班牙的足球体育事业，不但是一项重要的经济活动，而且亦是牵涉广泛的社会层面的社会运动。基本价值的认同
此外，球赛或其他表演性运动如溜冰亦是紧张刺激，并且能为观众带来很大满足感的娱乐；何况，当中尚牵涉对明星偶像的崇拜心理；至于一些国际性的体育比赛如奥运会、世界杯足球赛，甚至能牵动观众的民族感情。在这些复杂的社会心理因素鼓动之下，体育自然成为当今最能吸引广大观众的娱乐项目。今日，愈来愈多跨国企业认识到体育运动，特别是球赛的广告效力。产品的形象和信息可以有效地展示在千万观众眼前。对于牌子形象的建立和新产品的推介，尤其是与体育有关的用具如球鞋或球拍，体育场合的广告效力几乎立竿见影！对于着眼世界市场的企业来说，国际性的大型体育节目更是推销公司形象与商品的黄金广告时机。明年亚特兰大奥运会的电视转播权所以如此值钱（９．０７亿美元），正因此转播权可为电视台带来数倍于买价的广告收益！体育活动的附加价值
市场推广者近年积极寻求适当的体育运动赛事及运动员作为商品的附加价值。耐克近年不惜重金聘请美国著名篮球明星乔丹推介运动鞋，甚至以其名字创造一崭新系列的球鞋，正因乔丹成功的形象能赋予其产品无以尚之的附加价值，就是最具体的例子。
不过，选择运动员推介商品，体育项目的种类并非重要，重要的是知名度及受欢迎程度，以及在观众心目中的“卖相”。。后者并不限于运动员的外形，亦包括其气质、个性及形象。另一种体育生意
不少运动员球技不俗，知名度也高，但由于缺乏个人魅力或形象不佳缘故，所以难获广告赞助商的青睐。因此，近１０年间，一些专为体育明星塑造形象及接洽广告赞助的公关代理公司应运而生。这些公司可说是由体育运动衍生出来的另一种体育生意，而且同样是利润极其可观的大生意。以位于美国克利夫兰的国际管理集团（ＩＭＧ）为例，这家由美国律师麦科马克在１９６０年创立的公关代理公司，专为高尔夫球及网球明星创造形象及接洽广告赞助合约。在６０年代，此一行业几乎绝无仅有，但在３５年后的今日，体育运动已成为亿万美元的大生意，而ＩＭＧ亦发展成一家跨国的公关代理公司。今日许多炙手可热的体坛明星如网球好手阿加西及桑普拉斯；一级方程式赛车好手舒马赫、意大利足球明星巴乔，都是ＩＭＧ旗下的猛将。去年，ＩＭＧ从所洽商的广告赞助佣金及代理费所进帐的营业额为１０亿美元！更为庞大的跨国企业
其次，近年ＩＭＧ在竞投奥运会及世界杯电视转播权上遇上了强劲的竞争对手，那是一家来自瑞士的公司国际体育休闲公司（ＩＳＬ）。原来ＩＭＧ虽然获得了奥运会在美国的电视转播权，但其广告收益远不及奥运及世界杯赛的世界市场业务推广权。后者却由ＩＳＬ夺得。ＩＳＬ是由欧洲名牌球鞋制商阿迪达斯创办者达斯勒所成立。这位欧洲业界奇才当年并不满足于制造球鞋及运动衣，而有意投资于体育世界。１９８３年，他与日本著名公关公司电通公司合作而成立ＩＳＬ，并成功地取得冬季及夏季奥运会的世界市场业务推广权；据悉，直至２００２年世界杯的市场业务推广代理权亦是ＩＳＬ的囊中之物，难怪ＩＭＧ大感气馁！（下）