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泰报文章：体育的社会心理与经济因素（上）
【泰国《新中原周报》２月２５日一期文章】题：体育的社会心理和经济因素——疯魔观众生财有道
体育与金钱，看似毫不相干，实则关系大矣。试看如下例子：美国篮球好手迈克尔·乔丹为美国名牌球鞋耐克作广告，不妨猜猜他全年的收益是多少？３０００多万美元！将于美国亚特兰大举行的夏季奥运会电视转播权已经商洽妥当，知道转播权可卖多少钱吗？９．０７亿美元！此一数字尚未包括８０００万张门票收入，以及数以百万美元计的纪念品销售与广告赞助。业界人士估计，４年一度奥运会的总收益，甚或比一些东南亚国家的全年国民生产总值还多！
我们可从另一角度看看体育与金钱及经济的关系。近年，一些西欧国家，每年花在体育活动上的国民消费数字动辄逾百亿美元。法国就是一个很好的例子：去年，法国无任何一项社会开支像体育活动一样，竟可以在短短一年内花费１４０亿美元。此数字包括花在各项球赛及体育运动的主办经费、观众入场券、电视广告赞助及购买衍生商品等，其中个人及家庭消费占４２％，商业广告赞助８—９％，社区、社团赞助及政府津贴占其余的一半。法国人在过去２０年间，花在与体育活动有关的个人及家庭开支上升３倍之多，即每年平均增幅６％。此增幅较当地其他社会开支的增长率，竟高达２倍多。
但何以体育运动，在富裕的西欧国家如法国，竟有这样快速的增长呢？有人指出，体育运动是一项牵涉名利和庞大商业利益的经济活动。表面看来，此类活动不外是一场球赛或汽车赛，充其量也不过是像奥运会一样的综合性体育盛事而已，但实际上却是一项牵涉巨额金钱的商业运作。此运作在台前有负责表演娱乐的运动员，台下有入场的观众及电视机前成千上万的观众，两者之间就是体育生意的经营者。他们包括体育项目的主办者、运动员的经理人或代理商、广告赞助商，及商品供应商如球鞋、球拍厂商，或汽车厂等。整体来说，现代体育商业已演变为欧美国家一项重要的经济领域。牵涉名利的经济活动
但体育商业并非普通商品买卖，亦非像电影那样的消闲娱乐，而是一种为广大群众提供技艺表演娱乐、利用常人崇拜偶像心理而达至全情投入和参与的商业活动。在此类活动中，出色而又普受观众爱戴的运动员固然名成利就，赞助商则尽量利用赛事场合，将其商品信息传播至广大观众心目中，进而利用运动员的明星风采为自己的商品创造突出的形象。至于筹组赛事的主办者，为运动员建立形象与商洽广告赞助的经理人与公关代理公司，更在体育商业活动中，扮演统筹者的重要角色。体育商业价值日增
１９６０年，电视广播仍处黑白年代，而且收视并不普及，故当年夏季于罗马举行的奥运会转播权仅售１１０万美元。及至１９６８年，电视开始进入彩色世纪，而且收视亦较六十年代更为普及，故当年的墨西哥奥运电视转播费升价５倍。不过，扣除通胀，升幅仍然不大，可见当时的体育运动主办者，仍未发现体育运动所涵的商业价值。
踏入七十年代以后，情况大为改观，一则由于欧美日及东南亚等国家的经济开始蓬勃发展，各地爱好体育运动与球赛的人愈来愈多，另则电视广播也普及至大众阶层，各类商品的供应商与代理商，亦深悉利用电视作为商品广告的功效显著，体育运动的商业价值于是大增。因此，奥运会节目的电视转播权，从１９７２年的１５２０万美元，涨至１９８０年的９２６０万，涨幅已达６倍。商品广告的黄金媒介
及至八十年代，由于美加职业球队的普受欢迎，每年垒球、冰球、棒球及橄榄球大赛，成为疯魔当地观众的娱乐节目；在西欧、南美及日本、东南亚各地，世界杯足球赛、网球赛及棒球赛，也是万人空巷的体育观赏活动。在各项体育比赛中，技艺出众的运动员，于是不期然成为国际观众的偶像。至此，体育运动亦演变为具高度商业价值的经济活动。
许多国际体育活动，透过卫星电视的转播，几乎传到世界每一角落，因而成为商品广告的黄金媒介。夏季奥运会既能提供世界水准的综合性体育赛事，其对世界各地观众的吸引力，就绝非其他国际体育活动可比，故其全球电视转播费可以从１９８０年的９２６０万美元，涨价至今年的９．０７亿美元（上）
体育与金钱，看似毫不相干，实则关系大矣。试看如下例子：美国篮球好手迈克尔·乔丹为美国名牌球鞋耐克作广告，不妨猜猜他全年的收益是多少？３０００多万美元！将于美国亚特兰大举行的夏季奥运会电视转播权已经商洽妥当，知道转播权可卖多少钱吗？９．０７亿美元！此一数字尚未包括８０００万张门票收入，以及数以百万美元计的纪念品销售与广告赞助。业界人士估计，４年一度奥运会的总收益，甚或比一些东南亚国家的全年国民生产总值还多！
我们可从另一角度看看体育与金钱及经济的关系。近年，一些西欧国家，每年花在体育活动上的国民消费数字动辄逾百亿美元。法国就是一个很好的例子：去年，法国无任何一项社会开支像体育活动一样，竟可以在短短一年内花费１４０亿美元。此数字包括花在各项球赛及体育运动的主办经费、观众入场券、电视广告赞助及购买衍生商品等，其中个人及家庭消费占４２％，商业广告赞助８—９％，社区、社团赞助及政府津贴占其余的一半。法国人在过去２０年间，花在与体育活动有关的个人及家庭开支上升３倍之多，即每年平均增幅６％。此增幅较当地其他社会开支的增长率，竟高达２倍多。
但何以体育运动，在富裕的西欧国家如法国，竟有这样快速的增长呢？有人指出，体育运动是一项牵涉名利和庞大商业利益的经济活动。表面看来，此类活动不外是一场球赛或汽车赛，充其量也不过是像奥运会一样的综合性体育盛事而已，但实际上却是一项牵涉巨额金钱的商业运作。此运作在台前有负责表演娱乐的运动员，台下有入场的观众及电视机前成千上万的观众，两者之间就是体育生意的经营者。他们包括体育项目的主办者、运动员的经理人或代理商、广告赞助商，及商品供应商如球鞋、球拍厂商，或汽车厂等。整体来说，现代体育商业已演变为欧美国家一项重要的经济领域。牵涉名利的经济活动
但体育商业并非普通商品买卖，亦非像电影那样的消闲娱乐，而是一种为广大群众提供技艺表演娱乐、利用常人崇拜偶像心理而达至全情投入和参与的商业活动。在此类活动中，出色而又普受观众爱戴的运动员固然名成利就，赞助商则尽量利用赛事场合，将其商品信息传播至广大观众心目中，进而利用运动员的明星风采为自己的商品创造突出的形象。至于筹组赛事的主办者，为运动员建立形象与商洽广告赞助的经理人与公关代理公司，更在体育商业活动中，扮演统筹者的重要角色。体育商业价值日增
１９６０年，电视广播仍处黑白年代，而且收视并不普及，故当年夏季于罗马举行的奥运会转播权仅售１１０万美元。及至１９６８年，电视开始进入彩色世纪，而且收视亦较六十年代更为普及，故当年的墨西哥奥运电视转播费升价５倍。不过，扣除通胀，升幅仍然不大，可见当时的体育运动主办者，仍未发现体育运动所涵的商业价值。
踏入七十年代以后，情况大为改观，一则由于欧美日及东南亚等国家的经济开始蓬勃发展，各地爱好体育运动与球赛的人愈来愈多，另则电视广播也普及至大众阶层，各类商品的供应商与代理商，亦深悉利用电视作为商品广告的功效显著，体育运动的商业价值于是大增。因此，奥运会节目的电视转播权，从１９７２年的１５２０万美元，涨至１９８０年的９２６０万，涨幅已达６倍。商品广告的黄金媒介
及至八十年代，由于美加职业球队的普受欢迎，每年垒球、冰球、棒球及橄榄球大赛，成为疯魔当地观众的娱乐节目；在西欧、南美及日本、东南亚各地，世界杯足球赛、网球赛及棒球赛，也是万人空巷的体育观赏活动。在各项体育比赛中，技艺出众的运动员，于是不期然成为国际观众的偶像。至此，体育运动亦演变为具高度商业价值的经济活动。
许多国际体育活动，透过卫星电视的转播，几乎传到世界每一角落，因而成为商品广告的黄金媒介。夏季奥运会既能提供世界水准的综合性体育赛事，其对世界各地观众的吸引力，就绝非其他国际体育活动可比，故其全球电视转播费可以从１９８０年的９２６０万美元，涨价至今年的９．０７亿美元（上）
运动员猝死可以预防
【路透社奥兰多３月２５日电】研究人员说，通过早期检查和对心脏毛病的治疗，可以防止年轻运动员猝死，因此不应该劝阻年轻人不参加体育活动。
意大利对４６例运动员猝死的情况进行了研究，研究发现在很多情况下，运动员在猝死前都有明显征兆，心电图也有反应，而这些征候都表明有可能引起猝死。
意大利医生科拉多说，实际上许多运动员的猝死本可以避免，而他们的猝死不能简单地归咎于体育运动。而一位名叫赫特的美国医生说，应该对年轻选手进行身体检查，将他们的医疗情况记录在案。这样就可以查出有猝死隐患选手的心脏杂音或其他病症。大多数情况下，猝死的起因是心肌或冠状动脉病变。
意大利对４６例运动员猝死的情况进行了研究，研究发现在很多情况下，运动员在猝死前都有明显征兆，心电图也有反应，而这些征候都表明有可能引起猝死。
意大利医生科拉多说，实际上许多运动员的猝死本可以避免，而他们的猝死不能简单地归咎于体育运动。而一位名叫赫特的美国医生说，应该对年轻选手进行身体检查，将他们的医疗情况记录在案。这样就可以查出有猝死隐患选手的心脏杂音或其他病症。大多数情况下，猝死的起因是心肌或冠状动脉病变。
英一公司研制出新型游泳衣
【美联社伦敦三月二十六日电】英国诺丁汉的里程计国际公司在设菲尔德举行的英国奥运游泳选拔赛上推出了一种新型游泳衣，并称此种游泳衣能够大大提高世界优秀游泳选手的速度。
据这家公司透露，新游泳衣使用的料子比人的皮肤在水中的阻力小，能够把运动员的速度提高百分之八，是各国选手在亚特兰大奥运会上夺奖牌的希望所在。
里程计国际公司推出的新游泳衣用防水合成树脂制成，有平滑和粗糙的条纹交差形成的图案。
据说运动员穿着这种游泳衣入水后，交差条纹将形成两种水流，一种是快速水流，一种是慢速水流，它们将使水流速度加快，从而提高运动员的速度。
这家公司的老总在宣传其新产品时还说，新游泳衣使用的料子将克服皮肤在水中产生的细小波浪，减少人在水中的阻力。
里程计国际公司花了一百五十万美元研制这种游泳衣。
这家公司希望在亚特兰大奥运会上有百分之五的游泳选手穿上它新研制的游泳衣，但是迄今还没有哪位选手愿意尝试。
据这家公司透露，新游泳衣使用的料子比人的皮肤在水中的阻力小，能够把运动员的速度提高百分之八，是各国选手在亚特兰大奥运会上夺奖牌的希望所在。
里程计国际公司推出的新游泳衣用防水合成树脂制成，有平滑和粗糙的条纹交差形成的图案。
据说运动员穿着这种游泳衣入水后，交差条纹将形成两种水流，一种是快速水流，一种是慢速水流，它们将使水流速度加快，从而提高运动员的速度。
这家公司的老总在宣传其新产品时还说，新游泳衣使用的料子将克服皮肤在水中产生的细小波浪，减少人在水中的阻力。
里程计国际公司花了一百五十万美元研制这种游泳衣。
这家公司希望在亚特兰大奥运会上有百分之五的游泳选手穿上它新研制的游泳衣，但是迄今还没有哪位选手愿意尝试。
NBA球星为何罚球命中率低
【美国《洛杉矶时报》２月１０日文章】题：确实糟透了的投篮手副题：罚球时没有人防守，为什么有许多球员在ＮＢＡ比赛中命中率这么低？
犹他爵士队前锋卡尔·马隆走到罚球线，把球拍了三下，接着转转球，口中念念有词，然后投篮。
但是，他投出的球没有进入篮筐，这位球员的罚球命中率为７２．１％。实际上，马隆同迈阿密热队比赛时曾获得２８次罚球机会，但是，他只投中１５次。爵士队最后以９４：９２战胜热队。
马隆说：“如果我们输掉了那场比赛，我应当负全部责任。我的罚球太糟了。确实糟透了。”但是，迈阿密热队中锋阿朗索·穆宁更糟。他罚球１７次，１３次未中。不过，诸如奥尼尔、皮蓬、罗德曼、基德和韦伯等ＮＢＡ球星的罚球命中率也都不太高。事实上，奥尼尔的罚球只投中一半，命中率为４６．８％。罗德曼的命中率是５７．４％，韦伯为５９．４％，皮蓬为６６．７％，基德为６６．８％。
奥尼尔罚球命中率低促使对方队员在他有机会冲到篮下时有意拉手犯规，使奥尼尔走到罚球线上。在最近的３场比赛中，奥尼尔罚球３３次，仅命中９次。
本赛季，奥尼尔在新教练汤姆·斯特纳的指导下训练罚球。斯特纳改变了奥尼尔投篮姿势，让球从腰部开始运动。斯特纳说：“他训练时的罚球命中率达到８０％左右。现在的问题是要把训练成果用于比赛中。我们把他的罚球画成图表，注视着他今年的每一次罚球情况。”
洛杉矶快艇队教练菲奇指导的比赛场次超过ＮＢＡ其他教练。他认为，在篮球比赛中，罚球未能同其它技术同步前进。
奥尼尔原来的罚球教练布拉曼说，许多球员的投篮基本功差。他说：“平心而论，总的来说投篮命中率都在下降。这个趋势从２０年前他们注重扣篮时开始。篮球的精彩节目就只剩扣篮了。小伙子们喜欢看扣篮，倾全力把球送到篮圈，而这并不是比赛的全部。”
达拉斯牛仔队教练迪克·莫塔认为，罚球时的心理状态比体力更为重要。他说：“罚球更多的是心理问题，而不是技术。如果他们没有好的心理状态，他们就不能投中。我不是一位精神病学家，但是，如果你是抱着消极的心情走到罚球线，你通常就投不中。当观众挥舞标语和气球时，你要更多地把精力集中。一些运动员走到罚球线时对比分落后很多感到忧虑。”
阿卜杜勒—劳乌夫罚球命中率达到９２．２％，是ＮＢＡ罚球命中率最高的球员。他说，他走到罚球线时总是做着同样的动作。他说：“比分落后时，我也不改变这些动作，如果你改变动作，你要做很多思考，从而影响你的投篮。”
火箭队教练鲁迪·汤姆贾维奇说：“我们经常进行罚球竞赛。每个月竞赛一次。当把罚球纳入竞赛之中，小伙子们就会认真对待它。”
犹他爵士队前锋卡尔·马隆走到罚球线，把球拍了三下，接着转转球，口中念念有词，然后投篮。
但是，他投出的球没有进入篮筐，这位球员的罚球命中率为７２．１％。实际上，马隆同迈阿密热队比赛时曾获得２８次罚球机会，但是，他只投中１５次。爵士队最后以９４：９２战胜热队。
马隆说：“如果我们输掉了那场比赛，我应当负全部责任。我的罚球太糟了。确实糟透了。”但是，迈阿密热队中锋阿朗索·穆宁更糟。他罚球１７次，１３次未中。不过，诸如奥尼尔、皮蓬、罗德曼、基德和韦伯等ＮＢＡ球星的罚球命中率也都不太高。事实上，奥尼尔的罚球只投中一半，命中率为４６．８％。罗德曼的命中率是５７．４％，韦伯为５９．４％，皮蓬为６６．７％，基德为６６．８％。
奥尼尔罚球命中率低促使对方队员在他有机会冲到篮下时有意拉手犯规，使奥尼尔走到罚球线上。在最近的３场比赛中，奥尼尔罚球３３次，仅命中９次。
本赛季，奥尼尔在新教练汤姆·斯特纳的指导下训练罚球。斯特纳改变了奥尼尔投篮姿势，让球从腰部开始运动。斯特纳说：“他训练时的罚球命中率达到８０％左右。现在的问题是要把训练成果用于比赛中。我们把他的罚球画成图表，注视着他今年的每一次罚球情况。”
洛杉矶快艇队教练菲奇指导的比赛场次超过ＮＢＡ其他教练。他认为，在篮球比赛中，罚球未能同其它技术同步前进。
奥尼尔原来的罚球教练布拉曼说，许多球员的投篮基本功差。他说：“平心而论，总的来说投篮命中率都在下降。这个趋势从２０年前他们注重扣篮时开始。篮球的精彩节目就只剩扣篮了。小伙子们喜欢看扣篮，倾全力把球送到篮圈，而这并不是比赛的全部。”
达拉斯牛仔队教练迪克·莫塔认为，罚球时的心理状态比体力更为重要。他说：“罚球更多的是心理问题，而不是技术。如果他们没有好的心理状态，他们就不能投中。我不是一位精神病学家，但是，如果你是抱着消极的心情走到罚球线，你通常就投不中。当观众挥舞标语和气球时，你要更多地把精力集中。一些运动员走到罚球线时对比分落后很多感到忧虑。”
阿卜杜勒—劳乌夫罚球命中率达到９２．２％，是ＮＢＡ罚球命中率最高的球员。他说，他走到罚球线时总是做着同样的动作。他说：“比分落后时，我也不改变这些动作，如果你改变动作，你要做很多思考，从而影响你的投篮。”
火箭队教练鲁迪·汤姆贾维奇说：“我们经常进行罚球竞赛。每个月竞赛一次。当把罚球纳入竞赛之中，小伙子们就会认真对待它。”